品貌包子
办事 | 品牌定位、标记设计、 VI设计、告白设计、
行业 | 餐饮
工夫 | 2021年8月
配景
品貌包子是太原市专业谋划早餐类餐饮的专营店。现已开展成为在拥有10余家自营专卖连锁店,谋划形式为工场和手工包子的联合,拳头产品鲜汁肉包在宽大消耗者中享有盛誉。
创意
品牌痛点:1.在南方市场,包子广泛作为早晚餐,午餐业务额十分低。2.包子类品牌同质化严峻,产品广泛无特征。3.消耗者对包子品类广泛持有戒心,对馅料的卫生状况心存疑虑。 办理方案:提炼了拳头产品:大红包 + 葱油炝面,在门头上表现,吸引主顾进店,大幅提拔了午餐业务额。2.爆品战略,提出品貌大红包等新品,有特征,有话题,有创新,消耗者自动传达,照相分享,口口相传。3.提炼了担心战略,接纳“担心馅 担心吃”作为品牌告白语,直击行业痛点,让消耗者吃得担心。
后果
标记以包子上爱心的抽象出现,表现出品貌是用爱心看待主顾,用爱谋划企业,用爱回馈社会。中文的字体设计明晰、雅观、古代感强,便于辨认。全体抽象古代繁复,易于传达,实用于种种前言展示。为品貌包子打造行业标杆奠基了夯实的底子。门店落地后业务额直线下跌。