品牌定位与营销设计
芊美茗苑
办事 | 品牌定位、标记设计、 VI设计、告白设计
行业 | 茶叶
工夫 | 2020年5月
配景
2006年,一个生长在福鼎的密斯在山西太原开端创建西厢茶缘,2009年正式开设福鼎白茶的专营店,2012年在福鼎管阳白茶优质产区设厂。贩卖形式:零售、批发、驻店三种形式。中心产品:福鼎白茶。
题目
①品牌定位含糊,“芊美茗苑”作为品牌名,不克不及够让消耗者第临时间认知这是一个茶叶品牌,容易让消耗者想到其他品类,好比健美、减肥产品。②品牌文明内容缺乏,未能构成完备品牌诉求。③品牌抽象未创建,难以在主顾心智中驻足。
效果
①九游会创作了品牌定位语“座落于福鼎的白茶园”——明晰转达了品牌贩卖的产品,让消耗者疾速理解品牌属性。表现了自有茶园,产地正宗感。加强消耗者对品牌的辨认性。 ②提炼了“海拔800米的滋味”品牌告白语,一句话说动主顾掏钱包购置,补偿了品牌文明内容缺乏,构成完备品牌诉求。 ③logo=产品,产品=logo,白茶的拳头产品“白毫银针”用于logo中构成强无力的品牌外形辨认,创建了品牌=品类的定位。颜色有性情,差别的颜色有差别的意味意义,芊美茗苑接纳高保和、低明度的紫色,显出一种繁华、雍容漂亮的美感。


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